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Newzoo:角色扮演游戏为日本第一大热门市场总规模达221亿美元 - 九天直播
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Newzoo:角色扮演游戏为日本第一大热门市场总规模达221亿美元

发布在电竞 2021-12-10 18:06:31    作者:臭名昭著的水仙

据游戏市场分析机构 Newzoo 发布的最新报告显示,作为世界上最具影响力的游戏市场之一。日本市场内的游戏玩家总数在今年达到 7560 万人,其总营收将达到 221 亿美元。Newzoo 表示,尽管与其他国家和地区相比人口规模较小,但日本仍然是仅次于中美的全球第三大游戏市场。

为详细研究和掌握日本玩家的品类偏好和消费习惯等细节,Newzoo 对 1141 名日本玩家展开了调查,从玩家数量、喜爱的游戏品类、游戏习惯和消费动机等角度进行了深入解读。

移动端是日本第一大游戏平台

Newzoo 表示,从游戏收入和玩家数量来看,移动端是日本最大的游戏平台,其次是主机和 PC。Newzoo 就日本游戏玩家在过去 6 个月内的游戏数据进行了调查分析。结果显示,角色扮演游戏(RPG)是日本第一大热门游戏品类,如下图所示。

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从上世纪 80 年代开始,RPG 就一直是日本市场的头部游戏品类,包括「最终幻想(Final Fantasy)」、「勇者斗恶龙(Dragon Quest)」和「精灵宝可梦(Pokémon)」等 3A 级游戏 IP 都受到了玩家的热烈欢迎。此次调查数据显示,日本主机玩家在过去 6 个月内依然非常偏爱 RPG 游戏,其玩家数量是其他国家和地区的两倍之多。

在移动端方面,「命运/冠位指定(Fate/Grand Order)」和「原神(Genshin Impact)」等采用 F2P 模式的 RPG 游戏也保持着很高的人气,日本玩家在这类游戏上的参与度较高,也很愿意进行内购消费。

Newzoo 的问卷调查结果还表明,日本游戏玩家最喜欢奇幻类故事背景游戏。超过一半的日本玩家认为奇幻题材游戏很有吸引力,这使其成为了日本市场上最具吸引力的游戏题材。大多数在日本畅销的 RPG 游戏也以奇幻题材作为背景,这一点与其他市场有明显区别。

日本主机玩家对射击类游戏兴趣较弱

在许多市场里,射击游戏在所有平台上都很受玩家欢迎,但日本玩家似乎对这一品类缺乏热情,如下图所示。

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如上图所示,在最受日本主机玩家喜爱的游戏品类中,射击游戏仅排名第六。值得注意的是,射击游戏在其他受访的 33 个市场内均排名第一。射击类游戏在日本的市场份额几乎低于本次调查中的所有市场。

在硬件方面,任天堂 Switch 主机在日本市场尤其受玩家喜爱。根据日本角川 ASCII 综合研究所(KADOKAWA ASCII Research Laboratories)的数据显示,截至 2021 年 11 月 21 日,Switch 在日本国内的销量已突破 2200 万台。随着「宝可梦钻石·珍珠(Pokémon Diamond and Pearl)」在 Switch 平台上线, Switch 在日本的销量还在不断增加,日本市场占全球总销量的份额也已超过 20%。

Newzoo 表示,日本主机玩家对 RPG 的偏爱也与 Switch 的火爆有很大关系。除了「喷射战士(Splatoon)」等少数射击类作品之外,Switch 平台上的射击类游戏远远少于 PlayStation 和 Xbox 等主机。

相比之下,Switch 平台上的单机 RPG 游戏则相当丰富,例如「精灵宝可梦(Pokémon)」、「火焰纹章(Fire Emblem)」、「勇气默示录(Bravely Default)」和「八方旅人(Octopath Traveler)」等等。这些游戏作品在日本都很受欢迎。

日本玩家最爱奇幻题材游戏

在游戏题材和美术风格方面,市场数据显示日本游戏玩家最喜欢奇幻类游戏。然而 25% 的日本玩家也表示,自己对游戏的题材类型没有明显偏好。与之相比,全球其他 33 个市场中仅有 16% 的玩家表示自己不太关注游戏的题材选择。

值得注意的是,日本玩家对游戏的美术风格也没有明显偏好。虽然 38% 的日本玩家认为动漫画风是最具吸引力的游戏风格,但也有 37% 的玩家表示自己并不明显偏爱任何一类美术风格。在全球其他 33 个市场中,对游戏美术风格没有明显偏好的游戏玩家仅占 19%。

Newzoo 对此表示,相比题材和美术风格而言,日本玩家更关心游戏的玩法。基于问卷调查结果,Newzoo 总结了日本玩家玩游戏的三大理由。

50% 的玩家为了放松心情而选择玩游戏。尽管虽然这一比例很高,但其依然低于全球玩家平均水平(63%);

49% 的日本玩家玩游戏是为了打发时间,这一比例也低于全球玩家平均水平(55%);

45% 的日本玩家为了探索故事情节而玩游戏,这一比例高于全球玩家的平均水平(38%)。

可以看出,为了放松心情和打发时间而玩游戏的日本玩家明显占比偏低,这在手游头部市场中并不常见。日本市场普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏,即使在移动平台上 RPG 游戏的热度也居高不下。就连「智龙迷城(Puzzle & Dragons)」等头部益智游戏也包含不少 RPG 元素。

除此之外,日本玩家玩游戏的主要动机还包括以下几项。

13% 的日本玩家玩游戏是为了社交(全球玩家平均水平为 25%);

11% 的日本玩家玩游戏是为了竞技,享受击败其他人带来的快感(全球玩家的平均水平为 24%);

9% 的日本玩家玩游戏是为了和队友合作完成某个目标(全球玩家的平均水平为 17%)。

也就是说,日本玩家对社交和竞技内容的兴趣偏低,而更喜欢探索游戏里的故事情节。

日本玩家更喜欢单机游戏

Newzoo 的调查数据最后还显示,日本玩家比其他市场更偏爱单机游戏,如下图所示。

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在 Newzoo 的问卷调查中,只有不到一半的受访者表示多人竞技是他们在主机和 PC 平台上最喜欢的模式。此外不到 1/3 的玩家选择会在手游中体验多人模式。这些比例远低于其它市场的平均数据。

不过,日本市场中也有一些射击类游戏取得了成功。美国艺电(EA)发行的线上竞技游戏「Apex英雄(Apex Legends)」就在日本人气颇高。Newzoo 的统计数据显示,在 PlayStation、Xbox 和Steam 三大平台上,「Apex英雄(Apex Legends)」一直都是月活跃用户数最高的游戏之一。

「Apex英雄(Apex Legends)」在日本的成功与该市场蓬勃发展的流媒体社区有着直接关系。各类游戏主播的宣传为这款游戏的爆红打下了坚实的基础。随着「Apex英雄(Apex Legends)」手游版进入开发阶段,日本手游市场以 RPG 为主的现有格局可能也会在将来出现变化。

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