中国游戏产业报告:国产手游市场实收2255.38亿元,人均氪金344元
近日中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,同比增长7.57%,移动游戏用户规模达6.56亿人,同比增长0.23%。根据上述数据推算,2021年移动游戏人均用户支出为344元。
2021年,国内游戏市场摸到天花板的特征更加明显,游戏玩家数量几乎零增长,不少公司瞄准存量用户吃干榨尽,提升人均游戏支出;而氪金(指在网络游戏中的充值行为)能力最强的腾讯、网易靠推出多年的经典游戏打天下,隐现吃老本隐忧。
而海的另一边,美国手游市场根据Statista数据显示,预计2021年204.54亿美元,玩家数为1.56亿人,人均支出为137美元,是中国移动游戏用户的2倍以上。
“之所以美国市场被国内游戏厂商看重,最重要的原因,肯定还是那边的用户价值是全球最高的之一。业内有个不算准确但比较流行的说法:十个东南亚玩家,比不上一个美国玩家所贡献的流水。”知名手游平台TapTap平台人士说。
一些中国公司看好美国游戏市场的发展前景,意欲在当地市场一试身手。不过某出海游戏厂商人士提醒:“出海的确风大浪急,从立项、研发到获客、运营,每一步都有坑,因此出海肯定不是能够确保公司活下去的不二法门,所以国内游戏厂商不出海可能是缓死,出海了也可能被大浪打翻在汪洋里。”
另一方面,中国的游戏市场也蕴含着新的机会,年轻一代用户的付费意愿更强烈。Z世代、千禧一代用户的付费意愿显著高于婴儿潮一代人,对游戏内购、订阅服务等内容的认可度更高。
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