体育营销Top10|周冠宇成中国首位F1正式车手 湖人主场斯台普斯更名

体育大生意第 2726 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月15日-11月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Nubank成为卡塔尔世界杯南美地区赞助商

111月20日消息，南美最大的数字零售金融机构之一Nubank成为了卡塔尔世界杯的官方区域赞助商，该协议覆盖整个南美市场。

这将为这家数字银行巨头提供一个独特的机会，与该地区的受众进行接触。Nubank将获得比赛门票、品牌资产和档案内容，以开展促销活动，并有更多机会在卡塔尔世界杯筹备期间吸引南美观众。

9.金州勇士与球衣赞助商乐天续约

11月20日消息，近日，NBA金州勇士与球衣赞助商乐天集团延长了合作协议，延续了始于2017年的历史性合作关系。

续约后，该公司将继续作为勇士队的官方电子商务合作伙伴、视频点播合作伙伴和关联营销合作伙伴。据报道，最初的合同价值每年2000万美元，是NBA最大的球衣赞助合同之一。新协议的条款尚未公布，协议包括继续在球队的大通中心主场以及勇士队的数字平台上展示品牌。

8.3家体育品牌入局 杭州亚运会官方赞助企业已达85家

11月18日消息，杭州亚运会官网显示，健身品牌佑美运动Umay、船艇品牌杭州飞鹰Wintech Racing、轮滑品牌小状元等企业于近日成为赛事官方非独家供应商。

据悉，这三家企业的赞助层级为第四层级。此外，杭州亚运会官方赞助企业已达85家。

7.韩晓鹏、张丹/张昊出任水井坊冰雪品牌形象大使

11月20日，水井坊与中国冰雪战略合作发布会在密苑云顶乐园举行，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒，正式亮相了水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版两款冰雪联名产品，致敬冰雪精神和中国冰雪运动员。

当天，水井坊还与云顶乐园达成战略合作，双方未来将深度整合各自的优势资源，联合品牌营销和传播，将品牌曝光与品牌体验相结合，为冰雪圈层人士提供充满激情和活力的体验环节，丰富滑雪场景的体验内容和感受，增强品牌在冰雪圈层中的口碑和影响力。

6.大谷翔平全票当选美国职棒大联盟本赛季MVP

当地时间18日，美国职业棒球大联盟发布本赛季最佳球员（MVP）名单，洛杉矶天使队日籍球员大谷翔平首次当选。这是自2001年铃木一郎以来第2位当选的日本选手。

大谷翔平凭借投打双修的“二刀流”表现出色，在全美棒球记者协会的投票中获得全票，是继2015年布莱斯哈珀后再次全票当选。大谷得知投票消息后表示：“非常开心，感谢投票的记者和队友，感谢教练、为我做手术的医生以及支持我的各位。”

5.虎牙与赛事组织方ESL达成两年版权合作

11月18日，虎牙公司与ESL公司宣布，双方达成为期两年（2022、2023年）的中文独家赛事直播版权协议，将在涵盖CS:GO、DOTA2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域，继续深入开展直播合作。

据悉，虎牙与ESL这次为期两年的独家赛事合作，也是ESL在中国市场首次签订多年直播版权协议。（详见：乘胜追击！虎牙拿下ESL2年独家合作，缔造近150项版权帝国）

4.耐克在Roblox游戏中建立“元宇宙”游乐园Nikeland

当地时间11月18日，耐克在沙盒游戏Roblox推出“元宇宙”游乐园Nikeland，玩家可以在游戏中穿上耐克球鞋、帽子或背包。

上月，耐克刚刚提交商标申请，表示希望在视频游戏或其他在线平台等虚拟世界中销售印有其“对勾”标志的运动鞋、服装和其他商品的数字版本。（详见：“元宇宙第一股”Roblox市值443亿刀！体育公司也想分一杯羹）

3.新科美网冠军梅德韦杰夫成为国窖1573“品牌挚友”

11月15日，中国高端白酒品牌国窖1573正式宣布，ATP当前世界排名第二、俄罗斯网球运动员丹尼尔-梅德韦杰夫（Daniil Medvedev）成为国窖1573品牌挚友。新科美网冠军将携手国窖1573推广网球运动，弘扬体育精神，为胜利时刻干杯。

作为新生代中的领军人物，梅德韦杰夫不仅以过硬的成绩征服观众，其幽默的性格和风趣的言行也是他得到众多粉丝追捧的重要原因。卓越的竞技成绩与不断进取的体育精神，令梅德韦杰夫成为国窖1573品牌选择合作的不二人选。

2.20年7亿刀！湖人主场签下新冠名商 斯台普斯中心成过往

11月17日消息，NBA湖人队和快船队、NHL国王队的主场洛杉矶斯台普斯中心将从2021年12月25日（美国时间）起更名为Crypto.com球馆，后者是一个加密货币平台，它成为斯台普斯中心新的冠名赞助商。

据体育大生意查阅资料发现，AEG与Crypto.com达成了长达20年7亿美元的冠名赞助协议，冠名费可能创造了美国体育场馆冠名的新纪录。（详见：20年7亿刀创全美纪录！湖人22年主场斯台普斯中心冠名权易主）

1.中国首位F1正式车手！周冠宇加盟阿尔法罗密欧车队

11月16日消息，阿尔法罗密欧F1车队正式官宣，中国车手周冠宇正式加入车队，将在2022赛季与瓦尔特利·博塔斯一起为阿尔法罗密欧车队效力。

周冠宇也成为了中国历史上第一位F1正式车手。官方赛程显示，新赛季F1的首场比赛为3月18-20日进行的巴林站，让我们共同期待周冠宇的首秀。（详见：带资2亿元进组？周冠宇成F1中国第一人另有更宏大的圆梦密码）

国内体育营销汇总

◆ Insta360影石成为深足俱乐部合作伙伴

11月18日消息，深圳市足球俱乐部近日与Insta360影石签订合作协议，Insta360影石正式成为深足俱乐部合作伙伴。Insta360影石用全景运动相机记录深圳足球队的更多精彩瞬间，为广大球迷及运动爱好者带来赛场上的视觉盛宴。

未来，Insta360影石将与深足携手共进，不断深化合作，持续赋能内容生产与社交分享，为广大消费者带来更丰富的创意玩法与影像体验。

◆ 网球新星王美玲成为恰好时品牌代言人

11月19日，国内运动场设施品牌恰好时正式宣布，中国女子网球运动员王美玲正式成为恰好时品牌代言人。

王美玲从7岁便开始练习网球，坚韧的性格、对网球的热爱在她身上展现无遗。在网坛奋战至今，她便以不服输的打法、扎实的基本功被大众熟知。赛场上不竭余力的奔跑、激情的呐喊感染了无数球迷，在中国网球巡回赛安宁站两次夺冠便是她实力的最好证明。

◆ 百岁山成为深圳中塞女排赞助商

11月20日消息，日前，百岁山成为深圳中塞女排俱乐部的首位赞助商，作为天然矿泉水领域首个成功出海的品牌，百岁山将伴随深圳女排一同征战新赛季的排超联赛，两者的携手十分契合。

经历了2年多的筹备，深圳首支排球俱乐部终于要登上排超联赛，开启深圳“三大球”职业体育运动的新篇章，这次签约模式意义非凡。

国际体育营销汇总

◆ 续约三年！巴塞罗那与SK润滑油延续合作伙伴关系

11月15日消息，巴塞罗那足球俱乐部与SK润滑油正式宣布，将续签合作协议。这家全球领先的韩国润滑油公司将在未来三个赛季继续作为巴萨的区域合作伙伴直至2024年6月30日，并在部分市场作为官方发动机润滑油及润滑油独家合作伙伴。

SK润滑油作为巴塞罗那足球俱乐部的第一位韩国合作伙伴，于2018年与其达成最初合作。值得一提的是，巴塞罗那足球俱乐部在SK润滑油触及地区拥有8800万球迷群体。

◆ 球星卡制造商帕尼尼与英超完成多年授权续约

11月15日，英超官方宣布与球星卡制造商帕尼尼完成了多年续约。双方的合作开始于2019年，本次续约，官方并未透露续约年份和具体数字。

公告表示，虽然受到疫情影响，但帕尼尼对于英超衍生品消费市场的提升起到了助推作用，上赛季英超授权球星卡的销量创造了15年来最高的水平。

◆ 德甲科隆与主赞助商连锁超市品牌Rewe续约至2025年

11月15日消息，日前，德甲劲旅科隆与主赞助商德国连锁超市Rewe续签三年合作协议，直至2025年。

从2007/08赛季开始，俱乐部就基于强烈的共同价值观与这家德国和欧洲领先的零售和旅游集团建立了合作。Rewe在德国足球市场有非常广泛的体育赞助投资，除了科隆，他的合作伙伴名单上还包括多特蒙德、法兰克福、汉堡等。

◆ 金融投资工具3KEY成为曼城区域合作伙伴

11月17日消息，日前，英超豪门曼城宣布与金融投资工具3KEY建立全新区域合作伙伴关系。3KEY将提供一套投资组合管理工具、技术和产品，旨在帮助教育客户并简化他们对中心化金融（DeFi）空间和市场的理解。

提供无缝和安全的过程，3KEY使用基于知识的分析，通过使用其软件来增强用户体验。除了俱乐部数字资产的品牌，3KEY和曼城还将在各自区域内合作举办一系列内容激活和活动，进一步提高3KEY软件和产品的知名度。

◆ 路虎成为2023法国橄榄球世界杯全球合作伙伴

11月17日，橄榄球世界杯官方宣布，路虎成为2023法国橄榄球世界杯官方赞助商及全球合作伙伴，路虎将作为赛事官方指定用车。

2015年，路虎就曾赞助英格兰橄榄球世界杯。签约2023橄榄球世界杯后，路虎成为后者第五个全球合作伙伴。

◆ 亚马逊AWS成为安德玛SAP首选云供应商

11月17日消息，亚马逊云科技日前宣布，全球领先的高端功能性运动品牌安德玛（Under Armour）选择亚马逊云科技作为SAP环境的首选云供应商，以提高系统弹性，增强安全性，并提供更重要的业务洞察力。

安德玛在今年初完成了SAP环境向亚马逊云科技的迁移，为提高其设计、营销、规划、制造、供应链和销售分销渠道的绩效和可视化奠定了基础。安德玛将SAP环境与亚马逊云科技广泛而深入的技术整合，包括分析、机器学习、计算和存储。

◆ 8年10亿刀！NBA与Sportradar达成战略合作

11月17日，NBA与Sportradar达成合作。双方签约8年，合同将于23/24赛季开始。据Sportico称，双方合同价值总额达到了10亿美元。

雷达体育将为NBA客户提供NBA旗下赛事的数据，同时在8年合约期间，NBA还将获得Sportradar的3%股本。目前除了NBA，Sportradar的重要合作伙伴还有NHL、MLB等。

◆ Fortinet成为高尔夫欧巡赛网络安全合作伙伴

11月19日消息，近日，来自美国加利福尼亚的软件及信息安全公司Fortinet与高尔夫欧巡赛签署了一份多年的合作协议，成为后者的网络安全合作伙伴。

Fortinet将利用最新的技术，为欧巡赛提供云数据建设，并为欧巡赛相关AI及云数据安全提供保障。

◆ 6年27亿刀！NBC签英超美国版权 价格再创纪录

11月19日，多家权威媒体报道，英超已就未来6个赛季在美国的版权销售与NBC达成协议。据英媒和美媒披露，签约价格达到了6年27亿美元，这比16-22赛季的每赛季1.5亿美元左右的价格，翻了一倍还多。

美国区英超官方号在随后也宣布了这一消息。此前，彭博社曾报道新合同价格将在6年20亿美元上下。

◆ 世界田联与欧洲广播联盟续约媒体权益至2029年

11月19日消息，近日，世界田联与欧洲广播联盟将媒体权益合作延续到了2029年。欧洲广播联盟成立于1950年，目前协会拥有来自56个成员国的116家媒体组织，总部位于日内瓦。

2018年，欧洲广播联盟曾与世界田联签约至2023年，获得了在欧洲、北非等地区世界田联旗下所有赛事的媒体权益。如今，这一合作进一步被延续到2029年。

◆ Therabody成为ATP Tour官方康复合作伙伴

11月20日消息，近日，全球健康技术领导品牌Therabody成为ATP Tour的官方康复合作伙伴。Therabody成为ATP全球独家供应商家族的最新成员，将受益于ATP数字和社交渠道的可见性，包括与ATP合作创建的一个新的数字内容系列。

该系列节目将在ATP Tour的社交和数字频道上播出，展示全身健康如何提高网球运动员在球场内外的表现。

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