揭秘科比投资的运动饮料:北美第三,可口可乐对付百事的王牌
今天传出消息称,科比曾参与投资的知名运动饮料品牌BodyArmor已被可口可乐公司收购。这笔交易中,BodyArmor的估值达到80亿美元,这也成为可口可乐公司史上最大规模的收购案。
据悉,可口可乐公司共支付56亿美元,收购了BodyArmor剩余85%的股份。这次收购案的规模,超过了2018年可口可乐为进军咖啡店业务而收购Costa Coffee,那一次可口可乐共支付了51亿美元。
BodyArmor初创于2011年,全称为BodyArmor超级饮料,是由Lance Collins和Mike Repole共同创立的,公司总部位于纽约皇后区。目前,该公司的CEO是Nick Mouton,创始人之一的Repole出任主席,科比的遗孀瓦妮莎列席董事会。同时,NBA球星哈登和克莱-汤普森也是该公司的投资者之一。
据悉,BodyArmor始终以“天然”为卖点,他们的产品使用椰子水、低钠高钾和电解质,不含人工色素。
据悉,此次收购完成后,BodyArmor将隶属于可口可乐北美运营部门,公司总部将继续留在纽约,大部分高层人士也将留任。在2018年,可口可乐对BodyArmor进行了第一笔投资,当时BodyArmor就并入了可口可乐在北美的销售渠道。可口可乐公司则声称,未来他们两家还会在非碳酸饮料产品组合上继续合作。
BodyArmor为人所知,还和科比有关。2014年,科比花费600万美元收购了该公司10%的股份,如今他的家人可获利4亿美元,瓦妮莎也将继续是BodyArmor的第三大股东。
据悉,可口可乐收购BodyArmor,是为了与百事可乐抗衡。此前,百事可乐旗下的佳得乐饮料长期主宰运动饮料市场。据2020年统计,佳得乐的市场占有率高达68%。而BodyArmor则在近年逐步跃升为北美市场占有率第三高(9.3%)的运动饮料品牌,可口可乐旗下另一运动饮料品牌Powerade以13.7%的市场占有率位居第二。
据悉,此次收购后,可口可乐会安排BodyArmor主攻高端市场,Powerade则主打低端市场,共同对抗佳得乐。
不知在科比“曼巴精神”的加成下,BodyArmor背靠可口可乐这棵大树,未来会获得怎样的发展?(仰卧撑/毛毛)
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